Este glosario SEO reúne los 28 conceptos que más aparecen al investigar sobre posicionamiento web, explicados en español simple, sin tecnicismos innecesarios. Cada término incluye una definición corta y, cuando existe, un enlace a la guÃa completa del tema en este blog. Es para cualquier persona en Perú que esté investigando SEO por primera vez, o que quiera repasar un concepto puntual sin leer un artÃculo entero. Úsalo como referencia rápida, no como manual de estudio.
El SEO tiene su propio vocabulario, y no siempre queda claro qué significa cada término la primera vez que se lee. Este glosario no reemplaza las guÃas completas del blog, pero da una respuesta rápida cuando solo necesitas recordar o entender un concepto puntual.
Glosario de A a la Z
Agencia SEO
Empresa o equipo que ofrece servicios de posicionamiento web a varios clientes. Puede variar en tamaño: desde una agencia grande con muchos perfiles, hasta una agencia pequeña donde el mismo consultor diagnostica y ejecuta el trabajo.
Arquitectura web
Es la forma en que están organizadas y conectadas las páginas de un sitio: categorÃas, subcategorÃas, enlaces internos. Una arquitectura clara ayuda a Google a entender de qué trata cada sección y facilita la navegación de los usuarios.
AuditorÃa SEO
Análisis técnico y de contenido de un sitio web que identifica qué problemas frenan su tráfico orgánico. Cubre aspectos técnicos, on-page, contenido y autoridad. Ver guÃa completa: qué es una auditorÃa SEO.
Backlink
Un enlace desde otra web hacia la tuya. Google los interpreta como una señal de confianza: si otras páginas te enlazan, es más probable que tu contenido sea relevante o confiable para ese tema.
Canonical
Etiqueta HTML que le indica a Google cuál es la versión «oficial» de una página cuando existe contenido duplicado o muy similar en varias URLs. Evita que Google reparta la relevancia entre páginas que compiten entre sÃ.
Consultor SEO
Persona que ejecuta el trabajo de posicionamiento web de forma directa, generalmente con pocos clientes a la vez. Ver guÃa completa: qué es un consultor SEO en Lima.
Contenido duplicado
Texto igual o muy similar que aparece en más de una URL, ya sea dentro del mismo sitio o copiado de otra web. Confunde a Google sobre cuál versión mostrar y puede afectar el posicionamiento de ambas páginas.
Copywriting SEO
Escribir contenido que a la vez responda lo que la gente busca en Google y convierta esa visita en una acción, como una compra o un contacto. Ver guÃa completa: copywriting SEO.
Core Web Vitals
Conjunto de métricas de Google que miden la experiencia de carga y estabilidad visual de una página: velocidad de carga, capacidad de respuesta y estabilidad del diseño mientras carga. Afectan tanto la experiencia del usuario como el posicionamiento.
CTR (Click Through Rate)
Porcentaje de personas que hacen clic en tu resultado después de verlo en Google, respecto al total de personas que lo vieron. Un tÃtulo y meta description atractivos pueden mejorar el CTR sin cambiar tu posición.
E-E-A-T
Sigla en inglés para Experiencia, Especialización (Expertise), Autoridad y Confianza (Trust). Son señales que Google usa para evaluar qué tan confiable es un contenido, especialmente en temas que afectan la salud, el dinero o la seguridad de las personas.
GEO (Generative Engine Optimization)
Trabajo de preparar contenido para que motores de IA generativa como ChatGPT, Gemini o Copilot lo citen como fuente. Ver guÃa completa: GEO: cómo medir citas en motores de IA.
Google Business Profile
Ficha gratuita de un negocio en Google que aparece en Maps y en el bloque de resultados locales. Ver guÃa completa: cómo optimizar Google Business Profile.
Indexación
Proceso por el cual Google guarda una copia de tu página en su base de datos para poder mostrarla en resultados de búsqueda. Una página puede existir y no estar indexada, lo que significa que Google no la muestra a nadie.
Intención de búsqueda
Lo que realmente quiere lograr una persona al escribir una búsqueda: informarse, comparar opciones, o comprar directamente. Escribir contenido que no coincide con la intención real de la búsqueda es una de las causas más comunes de que una página no posicione.
Keyword (palabra clave)
Término o frase que las personas escriben en buscadores. El SEO trabaja identificando qué keywords son relevantes para un negocio y estructurando el contenido para responderlas.
Long tail keyword
Palabra clave más larga y especÃfica, con menos volumen de búsqueda pero generalmente menos competencia e intención más clara. Por ejemplo, «consultor SEO en Lima para ecommerce» es long tail frente a «SEO».
Meta description
Texto corto que aparece debajo del tÃtulo en los resultados de Google, describiendo de qué trata la página. No afecta directamente el posicionamiento, pero influye en si alguien decide hacer clic.
NAP (Nombre, Dirección, Teléfono)
Sigla para los tres datos básicos de un negocio local que deben ser consistentes en todos los sitios donde aparecen: tu web, tu ficha de Google, directorios. Inconsistencias en el NAP pueden confundir a Google sobre la ubicación real del negocio.
Robots.txt
Archivo que le indica a los buscadores qué partes de un sitio pueden o no pueden rastrear. Se usa para evitar que Google gaste recursos rastreando páginas irrelevantes, como zonas administrativas del sitio.
Schema markup (datos estructurados)
Código adicional en una página que le explica a Google de forma explÃcita qué tipo de contenido es: un artÃculo, un producto, una pregunta frecuente. Ayuda a que los buscadores muestren resultados más ricos, como estrellas de reseña o preguntas desplegables.
SEM
Search Engine Marketing: publicidad paga en buscadores, como Google Ads. A diferencia del SEO, el tráfico se detiene en cuanto se pausa la inversión, pero los resultados son inmediatos.
SEO
Search Engine Optimization: conjunto de técnicas para que un sitio web aparezca en buscadores cuando alguien busca algo relacionado con su contenido o negocio. Ver guÃa completa: qué es SEO y cómo funciona.
SEO ecommerce
Trabajo de SEO enfocado en tiendas online: categorÃas, fichas de producto y velocidad de carga. Ver guÃa completa: SEO para ecommerce en Perú.
SEO local
Trabajo para que un negocio aparezca en búsquedas con intención de cercanÃa, como «cerca de mû o con nombre de ciudad o distrito. Incluye la ficha de Google y páginas de servicio orientadas a la zona. Ver más en SEO local en Perú.
SEO marketplace
SEO aplicado a plataformas con múltiples vendedores, con retos técnicos distintos a una tienda tradicional: indexación de fichas de vendedor, paginación y canibalización entre categorÃas. Ver guÃa completa: 8 claves SEO para un marketplace.
Search Console
Herramienta gratuita de Google que muestra cómo tu sitio aparece en los resultados de búsqueda: clics, impresiones, posición promedio y errores técnicos. Es la fuente principal para medir resultados reales de SEO. Ver casos aplicados: casos reales con Search Console.
SERP
Search Engine Results Page: la página de resultados que muestra Google después de una búsqueda. Incluye resultados orgánicos, anuncios, y cada vez más, resúmenes generados por IA.
Sitemap
Archivo que lista todas las URLs importantes de un sitio, ayudando a los buscadores a encontrar e indexar el contenido de forma más eficiente, sobre todo en sitios grandes.
Zero-click search (búsqueda sin clic)
Búsqueda que se resuelve directamente en la página de resultados, sin que el usuario visite ningún sitio web — por ejemplo, cuando un AI Overview responde la pregunta completa. Ver más en qué son los AI Overviews de Google.
Preguntas frecuentes
¿Necesito saber todos estos términos para hacer SEO?
No. Con entender los conceptos básicos (SEO, keyword, indexación, Search Console) ya puedes seguir la mayorÃa de conversaciones sobre el tema. Los términos más técnicos son útiles cuando ya estás trabajando con un consultor o profundizando en un área especÃfica.
¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?
El SEO es tráfico orgánico, sin pago por clic, que se acumula en el tiempo. El SEM es publicidad paga en buscadores, con resultados inmediatos que se detienen al pausar la inversión. Muchos negocios usan ambos de forma complementaria.
¿Qué término deberÃa aprender primero si recién empiezo?
Empieza por entender qué es SEO, qué es una keyword, y qué es Search Console — con eso ya puedes entender la mayorÃa de recomendaciones básicas. Luego, según tu tipo de negocio, profundiza en SEO local, ecommerce, o GEO.
¿Este glosario se actualiza?
SÃ, conforme surgen términos nuevos relevantes para el SEO en Perú, especialmente relacionados con IA y motores generativos, se van sumando a esta lista.
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